با گذشت زمانی نزدیک به هجده سال از شروع قرن جدید، شرایط جهانی و بستر زندگی انسان به گونه ای ناباورانه تحول یافته است . این تحولات در بازار ، ظهور قواعد جدیدی را به همراه داشته است . موفقیت در بازارهای پرچالش مستلزم آمادگی لازم برای کاهش آگاهانه تهدیدات واستفاده ازفرصت ها است و […]
در قسمت قبلی این نوشتار مشکلات و معضلات موجود بر سر راه تولید کنندگان لوازم خانگی داخلی در مقوله بازاریابی را با هم بررسی کردیم. در این بخش به بیان مفهوم، اهداف، ضرورت و بیان ساختار سازمانی مناسب واحد بازاریابی در شرکتهای تولید کننده لوازم خانگی خواهیم پرداخت. چنانچه در قسمت اول این مقاله بیان کردیم، […]
به منظور ورود به این مبحث ابتدای امر لازم است تا مروری بر تعریف مزیت رقابتی داشته باشیم. به طورکلی، مزیت رقابتی زمانی مطرح می شود که یک شرکت در مقایسه با سایر رقبای فعلی بازار از قابلیتی برخودار است که می تواند نیازهای مشتریان را بهتر برآورده سازد. در این صورت گفته می شود […]
همانطور که در بخش اول بیان شد شرکت از راهکارهای متعددی برای ایجاد مزیت رقابتی استفاده می کنند. با بررسی های انجام شده مشخص شده است که در سالهای اخیر بسیاری از شرکت های موفق قابلیت ها و مزیت های رقابتی خود را بر پایه یکی از سه استراتژی زیر توسعه داده اند. 1. برتری (سرآمدی) […]
در بخش قبل در خصوص استراتژی های ایجاد مزیت رقابتی راهکارهایی مطرح شد. در این زمینه پورتر نیز نظراتی دارد. وی معتقد است استراتژی های هر سازمان نقش کلیدی در خلق مزیت های رقابتی دارند. در واقع خط مشی های یک شرکت امکان را به آن می دهد که از سه مبنای متفاوت مزیت رقابتی […]