در واحد بازاریابی دقیقا چه کار می کنند؟
دانش بازاریابی دانشی است برآمده از عمل. این دانش حاصل انباشت سالها تجربه فعالان حرفه بازاریابی است. این تجربیات پس از تکرار و نتیجه گیری کم کم تبدیل به اصولی شده اند که اکنون در دانشگاه ها تدریس می شوند و کتابهای زیادی در مورد آن نوشته شده است. در این میان به نظر می رسد با وجود پراگماتیک بودن این دانش، در کشور ما یک خلاء بین آنچه در دانشگاه ها تدریس می شود و آنچه در عمل در سازمان ها اتفاق می افتد ایجاد شده است. علت آن شاید ضعف آموزش یا دور شدن فضای آموزشی از واقعیات کسب و کار است. نتیجه این اتفاق سردرگمی فارغ التحصیلان این رشته در بدو ورود به فضای اجرایی است. این مشکل برای کارآفرینان یا صاحبان کسب و کار که قصد مدیریت فعالیتهای بازاریابی خود را دارند هم وجود دارد. این افراد اصول بازاریابی را با گذراندن دوره های آموزشی یا کلاسهای دانشگاه یاد می گیرند ولی در مقام اجرا معمولا دچار سردرگمی می شوند.
به عنوان فردی که در هر دو حوزه آموزش دانش بازاریابی و اجرای فن بازاریابی فعالیت می کند در اینجا سعی خواهم کرد سلسله مطالبی در مورد فنون و ساختار اجرایی بازاریابی منتشر کنم. این سلسله مطالب را می توانید با هشتگ های #فن_بازاریابی یا #CraftofMarketing در فضای مجازی دنبال کنید.
*نویسنده:دکتر محمدرضا حسومیان
Email: m.hasoumian@bazarica.com
