خانه مقالات نوشته شده توسط روشنک دستینه (صفحه 7)
بازاریابی

فن بازاریابی 1: فعالیت های اصلی و ساختار واحد بازاریابی

برای ساختار دپارتمان بازاریابی سازمانها یک ساختار استاندارد و جهانشمول وجود ندارد. علت این امر تنوع ماهیت کسب و کار هر سازمان و همچنین صنعت و بازاری است که در آن فعالیت می کنند. عوامل زیادی وجود دارند که بر ساختار دپارتمان بازاریابی سازمانها اثر گذار هستند. عواملی همچون ماهیت بازار، ترجیحات
بازاریابی

آیا بازاریابی خوب می تواند بارنز اند نوبل را نجات دهد؟

بارنز اند نوبل در یک محصول به شدت بی تمایز رقابت می کند. کتاب ها، چه به صورت چاپی یا الکترونیکی مثل هم هستند بدون توجه به محلی که از آن خریداری شوند. بارنز اند نوبل از امتیازی در بازار کتب درسی برخودار است اما تفاوت های میان ان ومجموعه آمازون به سرعت در حال […]
بازاریابی

طبقه توده، بازار جدیدی برای سرمایه گذاری

امروزه بسیاری از شرکت ها در شرایط رقابتی فعالیت می کنند و برای اینکه بتوانند در این بازار باقی بمانند سعی می کنند که راهکارهای جدید را به کار بگیرند. همچنین وجود بازارهای بی تمایز موجب گردیده است تا شرکت ها علاوه بر افزایش مزیت های رقابتی به دنبال بازارهای بکر و دست نخورده باشند […]
بازاریابی

بازاریابی لوازم خانگی در ایران/ قسمت اول

با گذشت زمانی نزدیک به هجده سال از شروع قرن جدید، شرایط جهانی و بستر زندگی انسان به گونه ای ناباورانه تحول یافته است . این تحولات در بازار ، ظهور قواعد جدیدی را به همراه داشته است . موفقیت در بازارهای پرچالش مستلزم آمادگی لازم برای کاهش آگاهانه تهدیدات واستفاده ازفرصت ها است و […]
بازاریابی

بازاریابی لوازم خانگی در ایران/ قسمت دوم/ مفهوم بازاریابی و ساختار واحد بازاریابی

در قسمت قبلی این نوشتار مشکلات و معضلات موجود بر سر راه تولید کنندگان لوازم خانگی داخلی در مقوله بازاریابی را با هم بررسی کردیم. در این بخش به بیان مفهوم، اهداف، ضرورت و بیان ساختار سازمانی مناسب واحد بازاریابی در شرکتهای تولید کننده لوازم خانگی خواهیم پرداخت. چنانچه در قسمت اول این مقاله بیان کردیم، […]
بازاریابی

مزیت رقابتی و راهکارهای توسعه آن (بخش اول)

به منظور ورود به این مبحث ابتدای امر لازم است تا مروری بر تعریف مزیت رقابتی داشته باشیم. به طورکلی، مزیت رقابتی زمانی مطرح می شود که یک شرکت در مقایسه با سایر رقبای فعلی بازار از قابلیتی برخودار است که می تواند نیازهای مشتریان را بهتر برآورده سازد. در این صورت گفته می شود […]
بازاریابی

مزیت رقابتی و راهکارهای توسعه آن (بخش دوم)

همانطور که در بخش اول بیان شد شرکت از راهکارهای متعددی برای ایجاد مزیت رقابتی استفاده می کنند. با بررسی های انجام شده مشخص شده است که در سالهای اخیر بسیاری از شرکت های موفق قابلیت ها و مزیت های رقابتی خود را بر پایه یکی از سه استراتژی زیر توسعه داده اند. 1. برتری (سرآمدی) […]
بازاریابی

مزیت رقابتی و راهکارهای توسعه آن (بخش سوم)

در بخش قبل در خصوص استراتژی های ایجاد مزیت رقابتی راهکارهایی مطرح شد. در این زمینه پورتر نیز نظراتی دارد. وی معتقد است استراتژی های هر سازمان نقش کلیدی در خلق مزیت های رقابتی دارند. در واقع خط مشی های یک شرکت  امکان را به آن می دهد که از سه مبنای متفاوت مزیت رقابتی […]